Quand une personne cherche une activité sportive près de chez elle, elle commence souvent par une recherche très simple sur Google :
« club de badminton à Bordeaux »
« cours de judo pour enfant à Mérignac »
« association de danse près de chez moi »
« club de tennis à Pessac »
Dans beaucoup de cas, Google affiche directement une carte avec plusieurs établissements à proximité.
Pour une association sportive, être présent sur Google Maps est donc devenu un véritable enjeu de visibilité locale. Mais il faut faire une distinction importante : être présent sur Google Maps ne signifie pas forcément être visible sur Google Maps.
Votre club peut avoir une fiche Google, une adresse et un numéro de téléphone, tout en restant difficile à trouver lorsqu’un futur pratiquant recherche votre discipline dans votre ville.
La bonne nouvelle, c’est qu’il existe plusieurs actions simples pour améliorer la présence locale de votre association : une fiche Google Business Profile complète, un site internet correctement renseigné, des avis, des contenus locaux et une présence sur des plateformes spécialisées dans le sport.
C’est notamment sur ce dernier point que des plateformes comme Hopopope peuvent compléter le travail réalisé sur Google.
Commencez par créer ou revendiquer votre fiche Google
La première étape est évidemment de vérifier si votre club possède déjà une fiche Google Business Profile.
Recherchez le nom exact de votre association sur Google et Google Maps.
Votre fiche existe peut-être déjà, même si personne dans votre club ne l’a créée récemment. Dans ce cas, vous pouvez la revendiquer afin de pouvoir gérer les informations affichées.
Si aucune fiche n’existe, vous pouvez en créer une gratuitement.
Une fois la fiche créée ou revendiquée, l’objectif est simple : donner à Google suffisamment d’informations pour comprendre précisément qui vous êtes, ce que vous proposez et où vous pratiquez.
Google indique que les résultats locaux reposent notamment sur la pertinence, la distance et la notoriété de l’établissement. Des informations complètes et exactes permettent notamment à Google de mieux comprendre à quelles recherches votre association peut correspondre.
Choisissez une catégorie qui correspond réellement à votre activité
La catégorie de votre fiche est importante.
Évitez de choisir une catégorie trop vague si une catégorie plus précise correspond à votre activité.
Un club de judo, une association de danse, un club de badminton ou une école de tennis ne proposent pas la même activité.
L’objectif n’est pas de multiplier artificiellement les mots-clés dans votre fiche. Il est plutôt de permettre à Google et aux internautes de comprendre immédiatement votre activité.
Pour une association multisports, la situation peut être un peu différente. Il faut alors réfléchir à la catégorie principale qui représente le mieux l’activité du club, puis utiliser les autres espaces disponibles pour détailler les disciplines proposées.
Renseignez le nom réel de votre club
C’est une erreur fréquente en référencement local : vouloir transformer le nom de son établissement en liste de mots-clés.
Par exemple, si votre association s’appelle « Bordeaux Badminton Club », il n’est pas nécessaire de modifier artificiellement son nom en :
« Club de badminton Bordeaux – cours de badminton Bordeaux – badminton adultes et enfants »
Le nom doit correspondre au nom réel utilisé par l’association.
En revanche, vous pouvez expliquer précisément vos activités dans les autres champs de votre fiche.
C’est là que vous pourrez naturellement parler de vos cours de badminton, de vos créneaux pour adultes et enfants, de vos entraînements à Bordeaux ou encore de vos cours d’essai.
Soyez précis sur votre adresse et votre zone géographique
Pour un club sportif, la localisation est particulièrement importante.
Un pratiquant ne cherche pas simplement « du sport ». Il cherche souvent une activité suffisamment proche de son domicile, de son travail ou de son école.
Indiquez donc correctement le lieu où votre association accueille les pratiquants.
Si vous utilisez plusieurs gymnases ou équipements sportifs, il est également important de présenter clairement les différents lieux sur votre site et dans vos autres supports.
Imaginez quelqu’un qui recherche :
« cours de judo à Mérignac »
Si votre association organise réellement ses cours à Mérignac, cette information doit être clairement identifiable sur votre présence en ligne.
Même chose pour Bordeaux, Pessac, Talence, Bègles, Cenon ou les autres communes dans lesquelles vous pratiquez.
Ajoutez toutes les informations pratiques
Une fiche Google incomplète donne peu de raisons à un internaute de cliquer.
Prenez donc le temps de renseigner :
- le numéro de téléphone ;
- le site internet ;
- les horaires lorsque cela est pertinent ;
- l’adresse ;
- les informations utiles pour accéder au club ;
- les différentes activités proposées ;
- les photos ;
- les informations destinées aux nouveaux pratiquants.
Pour une association sportive, vous pouvez également préciser les publics accueillis : enfants, adolescents, adultes, débutants, pratiquants confirmés, seniors, etc., uniquement lorsque cela correspond réellement à vos activités.
L’idée est de répondre aux questions que se pose quelqu’un avant de venir essayer un cours.
Où est le club ? Quels sports propose-t-il ? Pour quel public ? Comment le contacter ? Quand peut-on pratiquer ?
Présentez vos disciplines et vos activités
Une association sportive ne devrait pas se contenter d’une présentation du type :
« Association sportive proposant différentes activités pour tous. »
C’est trop vague.
Votre fiche doit permettre de comprendre concrètement ce que vous proposez.
Une association de danse pourra par exemple présenter ses différentes disciplines.
Un club de judo pourra préciser les catégories d’âge proposées.
Un club de badminton pourra présenter ses créneaux et ses différents publics.
Un club multisports pourra expliquer les différentes activités disponibles.
Google propose également, pour certaines catégories, de renseigner directement des services ou prestations sur la fiche.
Pour une association sportive, cela peut être l’occasion de détailler les activités réellement proposées.
Ajoutez de vraies photos de votre club
Les photos sont souvent sous-estimées par les associations.
Pourtant, elles permettent à un futur pratiquant de se faire une idée très concrète de votre club.
Ajoutez par exemple :
- des photos des cours ;
- des pratiquants en activité ;
- les équipements sportifs ;
- le gymnase ou la salle ;
- les événements ;
- les compétitions ;
- la vie du club ;
- les entraîneurs et encadrants, lorsque cela est pertinent.
Une personne qui découvre votre association sur Google doit pouvoir comprendre rapidement à quoi ressemble l’expérience proposée.
Pour une association sportive, c’est particulièrement intéressant : une photo d’un cours de danse, d’une séance de judo ou d’un entraînement de badminton donne beaucoup plus d’informations qu’un simple logo.
Travaillez vos avis Google
Les avis jouent également un rôle important dans la visibilité locale et, surtout, dans la confiance accordée à votre association.
Un parent qui cherche un club de judo pour son enfant peut être rassuré en découvrant les expériences d’autres familles.
Un adulte qui cherche un cours de danse peut avoir envie d’essayer un club qui semble accueillant et actif.
Après une expérience réelle au sein du club, vous pouvez donc encourager vos adhérents à partager leur avis.
Attention cependant à ne pas chercher à fabriquer artificiellement des avis ou à demander systématiquement des commentaires positifs.
L’objectif est simplement de permettre aux personnes qui connaissent votre association de partager leur expérience.
Et lorsque quelqu’un prend le temps de laisser un avis, pensez à lui répondre.
Même une réponse courte montre que le club est actif et qu’il prête attention aux personnes qui le fréquentent.
Publiez régulièrement les actualités de votre association
Votre club organise une journée portes ouvertes ?
Un tournoi ?
Un événement ?
Une nouvelle saison ?
Des cours d’essai ?
Une nouvelle activité ?
Google permet aux établissements de publier des actualités, événements ou offres directement sur leur fiche.
Pour une association sportive, cela peut être un moyen supplémentaire de présenter ce qui se passe actuellement dans le club.
Là encore, il ne s’agit pas de publier pour publier.
Une information utile pour un futur pratiquant est beaucoup plus intéressante qu’une succession de publications sans rapport avec les activités du club.
Votre fiche Google ne suffit pas à elle seule
C’est probablement le point le plus important de cet article.
Avoir une fiche Google ne garantit pas que votre club apparaîtra lorsqu’une personne recherche votre sport dans votre ville.
Google doit comprendre la pertinence de votre association par rapport à la recherche effectuée.
C’est pour cela qu’il est intéressant de travailler plusieurs sources de visibilité en même temps.
Votre présence locale peut notamment s’appuyer sur :
- votre fiche Google ;
- votre site internet ;
- vos pages dédiées aux différentes disciplines ;
- vos contenus locaux ;
- vos réseaux sociaux ;
- les avis de vos pratiquants ;
- les annuaires et plateformes pertinentes ;
- les plateformes spécialisées dans le sport.
Prenons un exemple.
Une association de judo à Bordeaux possède une fiche Google correctement renseignée et un site internet.
Elle peut également avoir une page présentant ses cours de judo à Bordeaux, une page pour les enfants, une autre pour les adultes et des informations pratiques sur ses différents lieux de pratique.
Plus votre présence en ligne est cohérente, claire et utile pour les internautes, plus il devient facile pour les moteurs de recherche de comprendre votre activité.
Cela ne signifie évidemment pas qu’il suffit d’être présent sur plusieurs sites pour apparaître automatiquement en première position. Google ne garantit aucun classement et il n’existe pas de bouton permettant de demander une meilleure position.
L’objectif est plutôt de construire progressivement une présence locale solide.
Pourquoi publier ses cours sur Hopopope peut compléter Google Maps ?
C’est ici que Hopopope intervient.
Hopopope n’a pas vocation à remplacer votre fiche Google ou votre site internet.
La plateforme vient en complément de votre présence en ligne.
Une association sportive peut créer gratuitement son profil sur Hopopope et y publier ses cours.
Chaque cours peut alors disposer de sa propre page avec les informations utiles : discipline, ville, lieu, public concerné, description du cours et informations pratiques.
Imaginons une association de badminton à Bordeaux.
Elle peut avoir :
Son site internet
→ présentation du club et de ses activités.
Sa fiche Google
→ présence dans Google et Google Maps.
Hopopope
→ pages dédiées à ses cours de badminton, permettant à des personnes qui recherchent une activité sportive de découvrir le club et de réserver un cours d’essai.
Cela crée une nouvelle porte d’entrée vers l’association.
Une personne qui ne connaissait pas votre club peut découvrir directement l’un de vos cours en recherchant une activité sportive à proximité.
Le cours d’essai peut devenir votre meilleur outil d’acquisition
Pour une association, la question n’est pas uniquement :
« Comment être visible ? »
Il faut également se demander :
« Que fait une personne lorsqu’elle découvre mon club ? »
Si elle arrive sur votre site, voit votre fiche Google ou découvre votre association sur Hopopope, il faut lui permettre de passer facilement à l’action.
C’est particulièrement important pour les personnes qui hésitent à s’inscrire dans un club.
Elles ne connaissent pas forcément l’ambiance.
Elles ne savent pas si le niveau leur correspond.
Elles peuvent avoir peur de ne pas être à leur place.
Proposer un cours d’essai gratuit permet de réduire cette première barrière.
Sur Hopopope, une association peut donc publier gratuitement ses cours d’essai et permettre aux personnes intéressées de réserver une place.
Le fonctionnement est simple :
Inscription gratuite sur Hopopope → création de la fiche de l’association → publication des cours → proposition de cours d’essai gratuit → découverte du club par de nouveaux pratiquants.
Pour l’association, cela constitue une nouvelle source de visibilité et potentiellement de nouveaux leads, sans avoir à acheter de publicité pour chaque personne qui découvre le cours.
Hopopope ne remplace pas Google : les deux peuvent travailler ensemble
Il ne faut pas opposer Hopopope à Google Maps.
Les deux répondent à des usages différents.
Google permet notamment à un internaute de rechercher une association, un club ou une activité locale directement depuis son moteur de recherche ou sa carte.
Hopopope est spécialisé dans la découverte de cours et d’activités sportives.
Une association peut donc travailler sa fiche Google, développer son site internet et, en parallèle, publier ses cours sur une plateforme spécialisée.
L’objectif n’est pas de promettre :
« Publiez sur Hopopope et vous serez mieux classé sur Google. »
Ce serait une promesse que personne ne peut garantir.
L’intérêt est plutôt de créer une présence supplémentaire, cohérente et pertinente autour de votre activité sportive, tout en donnant une nouvelle possibilité aux pratiquants de découvrir vos cours.
Et surtout, Hopopope ne demande pas à l’association de remplacer ses outils actuels.
La checklist Google Maps d’une association sportive
Avant de considérer votre référencement local comme terminé, vérifiez que vous avez bien :
☐ créé ou revendiqué votre fiche Google
☐ choisi une catégorie adaptée
☐ renseigné le nom réel de l’association
☐ indiqué correctement votre adresse
☐ renseigné votre téléphone et votre site internet
☐ ajouté vos horaires lorsque cela est pertinent
☐ présenté clairement vos disciplines sportives
☐ précisé les publics accueillis
☐ ajouté des photos récentes
☐ renseigné vos activités ou services lorsqu’ils sont disponibles
☐ obtenu des avis authentiques de pratiquants
☐ répondu aux avis
☐ publié les actualités importantes du club
☐ vérifié régulièrement que les informations sont toujours à jour
☐ développé des contenus locaux sur votre site
☐ assuré la cohérence des informations sur les différents sites où votre association est présente
☐ publié vos cours sur des plateformes spécialisées comme Hopopope
Conclusion : être trouvé, puis donner envie d’essayer
Pour une association sportive, être présent sur Google Maps est devenu une étape importante pour développer sa visibilité locale.
Mais être sur Google Maps et être visible lorsqu’un internaute recherche votre activité sont deux choses différentes.
Une fiche complète, des informations précises, des photos, des avis, un site internet régulièrement mis à jour et une présence locale cohérente constituent une base solide.
Ensuite, il est intéressant de multiplier les points de contact avec les personnes qui recherchent réellement une activité sportive.
C’est précisément le rôle que peut jouer Hopopope.
Une association peut s’inscrire gratuitement, présenter son club, publier ses cours et proposer des cours d’essai gratuits. Une personne qui cherche une activité sportive peut alors découvrir le club autrement que par une recherche classique sur Google.
Le principe est simple : améliorer sa visibilité, faciliter la découverte du club et donner une possibilité concrète de venir essayer.
Pour une association sportive, le référencement local ne devrait donc pas seulement avoir pour objectif d’être visible.
Il doit surtout permettre à une personne qui ne connaît pas encore votre club de vous trouver, comprendre ce que vous proposez et passer facilement du premier clic au premier cours.